
「認知7回の法則」というものがある
「人に認知されるには7回の接触が必要だ」
という法則で、同じ広告や情報に
少なくとも7回接触すると
認知・信頼・購買行動につながりやすくなる
というマーケティング上の経験則である
SNSやテレビや新聞、ラジオの広告で
毎日CMを垂れ流すのには
もちろん意味がある
行動経済学やセブン ヒッツ理論
ザイオンス効果など
戦略マーケティングの分析や統計データは
日々技術を磨いている
そもそも世間に認知されるというのは
実に難しいもので
人は意識していないと
「アンテナが立っていない状態」であり
物を認識できていない
言い換えれば
見知らぬ地に降り立ったようなもので
右も左も分からない状態の人に
どうやって「知ってもらうか」という問題だ
例え街中に20年以上
居酒屋を続けようとも
近くにも居酒屋は多くある
SNSを発信、駅や街中に広告を打つなどして
「アンテナが立った状態」でないと
居酒屋として認知してもらえないばかりか
そこに居酒屋がある事すら分からず
他店や観光地の情報の海に沈んでしまう
無駄なように見えて
認知される為の広告というのは
非常に大事である
同様にキャッチコピーも重要になる
「ダイヤモンドは永遠の輝き」
という名スローガンを掲げたデビアスGは
かつてない程の影響と反響を呼んだ
また「愛は食卓に」「お、ねだん以上」
「結果にコミットする」等の
有名キャッチコピーが示すように
15字前後の語呂感のいいものや
一瞬で意味が分かるもの
面白さや物語性のあるもの
より明確に差別化を図れる
独創性に満ちたキャッチコピーによって
より輝きを放っている
つまり電車やバス等の吊り広告や
コンビニのレジ前や広告等も
戦略マーケティングに溢れる物なのだ
是非見て欲しい
どれもが試行錯誤し、厳選された
社命をかけた一級品の広告だ
口の中で味わい、その語呂感を
堪能してみてほしい
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